Para que los lemas sean originales es frecuente que las campañas de prevención y otros documentos recurran al uso de distintas figuras retóricas, por ejemplo a juegos de palabras o dobles sentidos, a veces a frases hechas “No metes la pata, usa el condón” que, como lenguaje cotidiano, aportan al mensaje proximidad y un toque coloquial. Este tipo de juego con el sentido de las palabras consigue que el receptor, al considerar que un determinado lema es ingenioso, lo acepte sin reservas. Provocar una sonrisa en el receptor multiplica la efectividad del mensaje que se quiere transmitir.

Por otra parte, el mensaje  suele llegar más al receptor cuando se siente directamente aludido en él a través del uso de la segunda persona del singular “¡Protege tu vida, ponte condón!”, por ello, es muy frecuente que en los lemas esté presente la función apelativa del lenguaje. A veces, también se recurre la fórmula interrogativa “¿Sida o Vida?” y/o la exclamativa “Utiliza la goma... ¡borra el sida!”.

Consulta el monográfico y verás diferentes galerías de imágenes relacionadas con los mensajes de prevención del sida y los juegos del lenguaje.