Perquè els lemes siguin originals és freqüent que les campanyes de prevenció i altres documents recorrin a diferents figures retòriques, per exemple a jocs de paraules o dobles sentits, de vegades a frases fetes “No metes la pata, usa el condón” que, com a llenguatge quotidià, aporten al missatge proximitat i un toc col·loquial. Aquest tipus de joc amb el sentit de les paraules aconsegueix que el receptor, en considerar que un determinat lema és enginyós, sigui receptiu. Provocar um somriure en el receptor multiplica l'efectivitat del missatge que es vol transmetre.

D'altra banda, el missatge sol arribar més al receptor quan se sent directament al·ludit en ell a través de l'ús de la segona persona del singular “¡Protege tu vida, ponte condón!”, per això, és molt freqüent que en els lemes estigui present la funció apel·lativa del llenguatge. De vegades, també es recorre a la interrogativa “¿Sida o Vida?” i/o l'exclamativa “¡Utiliza la goma... borra la sida!”.

Consulta el monogràfic i veuràs diferents galeries d'imatges relacionades amb les missatges de prevenció de la sida i els jocs del llenguatge.