Resum

Introducció: Quan es parla del VIH, queda implícita la creença que el seu contagi és per transmissió sexual i que es majoritàriament en homes gai, bisexuals i altres HSH. Les estratègies de prevenció han anat encaminades a oferir informació sobre la infecció, els mecanismes de transmissió, prevenció o proves diagnòstiques. L’estigma i la discriminació de les PVVIH també han estat temes tractats a algunes de les campanyes preventives més actuals. La població diana ha estat la població general i HSH, amb campanyes més específiques. Rarament s’hi inclouen dones com a població objectiu, excloent altres identitats sexuals i/o de gènere. Objectiu: comprendre el contingut i l’impacte de les campanyes publicitàries de prevenció del VIH, difoses a nivell internacional i local, des de la perspectiva de les dones. Metodologia: Es van efectuar tres investigacions independents, consecutives i relacionades entre si: 1. Revisió sistemàtica seguint la metodologia descrita a la declaració PRISMA 2009. Es van consultar 10 bases de dades amb diferents combinacions dels termes clau en anglès, espanyol i portuguès. L’objectiu va ser identificar quin tipus de campanyes de prevenció i difusió massiva per al VIH/sida, implementades i avaluades, s’han realitzat als EUA i Europa des de l’inici de la infecció, incloent-hi les dones com a parts interessades. 2. Investigació documental utilitzant com a element d’anàlisi les característiques, els missatges, la població objectiu i els mitjans de difusió de les campanyes de prevenció de la infecció pel VIH, publicades a la web del MSCBS, des de l’any 1986 fins a l’any 2019. Es va dissenyar un instrument de recollida de dades, classificatori i analític, basat en la pèntada de Burke. L’objectiu es va centrar a descriure les característiques de les campanyes de prevenció del VIH fetes a Espanya, avalades pel MSCBS. 3. Estudi qualitatiu d’enfocament constructivista, amb l’objectiu d’explorar l’autopercepció de l’impacte en les dones, dels missatges de les campanyes publicitàries de prevenció del VIH i la influència que tenen, dirigida al canvi de comportaments i actituds. La recollida de dades es va fer a través de tres grups de discussió. Cada grup es va analitzar individualment mitjançant una anàlisi temàtica de contingut, utilitzant una eina de codificació basada en la pèntada de Burke. Resultats: 1. Revisió sistemàtica: dels 8 articles seleccionats, 6 es van centrar en la campanya Amèrica respon a la Sida (ARTA), emesa als EUA entre 1987 i 1992. Els altres 2 feien referència a 2 campanyes dirigides específicament a dones. 2. Investigació documental: es van trobar 44 campanyes relacionades amb el VIH a la web del MSCBS. Pel que fa a la població diana, van confirmar que la majoria s’enfocaven a la població general, seguit per campanyes dirigides a homes homosexuals. L’evolució del missatge va passar de la prevenció de la infecció a la prevenció de la discriminació i l’estigma. Els mitjans de difusió han passat de la televisió, la ràdio i la premsa a xarxes socials o altres mitjans més actuals de difusió massiva. 3. Anàlisi temàtica: els resultats es van agrupar en sis categories principals corresponents a la pèntada de Burke i una sisena categoria emergent que correspon a propostes de millora per fer una campanya. Els 3 grups de discussió van coincidir amb el poc o nul impacte autopercebut de les campanyes analitzades. Pel que fa a la dona, coincideixen en la imatge victimitzada i culpabilitzadora mostrada a les campanyes, quedant representada dins d’una norma heterosexual, invisibilitzant altres identitats sexuals i de gènere. Conclusions: Es corrobora, la invisibilitat i el baix impacte autopercebut de les campanyes respecte a missatges, i, per tant, la possible inefectivitat de les campanyes.