Resumen

Desde hace un siglo se llevan a cabo en Brasil campañas sanitarias para prevenir enfermedades, entre ellas el VIH y el sida. Pero, ¿qué enfoques y tecnologías de prevención se utilizan en estas acciones? Nuestro objetivo es identificarlos y discutirlos en las campañas de VIH y sida difundidas por el Ministerio de Salud entre 2012 y 2022. Se trata de un estudio exploratorio cualitativo-cuantitativo basado en el análisis de contenido temático y la estadística descriptiva. Se analizaron las categorías primaria, secundaria, terciaria y cuaternaria de prevención a la luz de la bibliografía pertinente. Se observó que las campañas utilizan enfoques y tecnologías de las categorías primaria (81 %) y secundaria (93 %) en las piezas analizadas. Los niveles terciario y cuaternario sólo aparecen en el 8 % y el 32 % respectivamente. Las campañas mencionan métodos de prevención sin información explícita sobre cada uno de ellos y tratan sobre todo de intervenciones biomédicas. Hay acciones positivas para fomentar los métodos de barrera y las pruebas masivas, y brechas informativas sobre el tratamiento como prevención, la respuesta a los determinantes sociales y la prevención combinada. Es necesario evaluar y mejorar las campañas como estrategia de comunicación en salud para prevenir el VIH y el sida, especialmente entre las poblaciones clave y prioritarias.